6 عنصر یک استراتژی برند موفق

تیم ما با نزدیک به سه دهه تجربه در توسعه برندهای پیشرو، فرآیند و تفاوت های ظریف آن را در سطحی اساسی می شناسد.

بیایید بفهمیم که استراتژی برند چیست شروع نکنیم استراتژی برند شما هویت بصری، پیام یا شعار شماست نیست. همه اینها بعداً توسعه می یابند و بر اساس استراتژی برند شما هستند. نه هیچ یک از ورودی ها یا خروجی هایی که برای ایجاد یا زنده کردن استراتژی برند خود استفاده می کنید، مانند تحقیقات بازار، مخاطبان هدف یا داستان های برند.

همه چیز – از نام برند، لوگو و سیستم هویت بصری شما گرفته تا بسته بندی، پیام رسانی، شعار و هر نقطه تماس دیگر – عمداً طوری طراحی شده است که ظاهراً استراتژی برند شما را منعکس کند.

همچنین مهم است که استراتژی برند شما به استراتژی تجاری شما بازخورد داده شود تا از برند خود برای ارائه ارزش به مشتریان خود استفاده کنید و در عین حال بالاترین ارزش را به سازمان برگردانید.

شش عنصر کلیدی برای هر استراتژی برند موفق وجود دارد.

هر جزء باید در استراتژی برند شما گنجانده شود – هدف برند، موقعیت، وعده برند، شخصیت برند، باورهای برند و ارزش پیشنهادی.

با هم، که یک چارچوب استراتژی برند موفق شما را تشکیل می دهد.

یک چارچوب استراتژی برند موفق

1. هدف برند
   چرا وجود داری همانطور که سایمون سینک می گوید، چرا همانی هستی که هستی؟ بیانیه هدف برند شما یک یا دو جمله است که دلیل وجود برند شما را توضیح می دهد. باید واضح، مختصر و الهام بخش باشد. این باید چیزی باشد که تیم شما می تواند از آن حمایت کند و مشتریان شما می توانند با آن ارتباط برقرار کنند.
   هدف برند شما باید جاودانه و آرزومند باشد. نباید به محصول یا خدمات خاصی گره خورد زیرا در طول زمان تغییر می کند.
   مهمتر از همه، بیانیه ماموریت شما باید معتبر و مطابق با ارزش های اصلی برند شما باشد. لازم نیست چیزی باشد که فکر می کنید مردم می خواهند بشنوند یا فقط یک ترفند بازاریابی باشد.
2. مشخص کردن موقعیت برند
   عنصر بعدی یک استراتژی موثر برند، موقعیت یابی واضح است. این بیانیه باید به طور خلاصه توضیح دهد که برند شما چیست و چه چیزی آن را از رقبای شما متمایز می کند. “موقعیت” شما جایی است که برند شما نسبت به رقبای شما در ذهن مشتریان و مشتریان بالقوه شما اشغال می کند.
3. یک وعده برند قانع کننده
   وعده برند شما مزیت خاصی است که متعهد به ارائه به مشتریان خود هستید. مهم است که قول شما از نظر احساسی مرتبط باشد. باید نیازها و خواسته های مخاطبان شما را برآورده کند و باید چیزی باشد که رقبای شما ارائه نمی دهند. وعده برند شما باید ساده، به یاد ماندنی و قابل دستیابی باشد.
4. شخصیت متمایز برند
   ایجاد یک شخصیت منحصر به فرد و به یاد ماندنی برند یکی دیگر از عناصر مهم یک استراتژی برند موثر است. شخصیت برند شما باید منعکس کننده ویژگی های رفتاری باشد که می خواهید مشتریان شما با برند شما مرتبط کنند. اگر به برند خود به عنوان یک شخصیت فکر می کنید – چگونه رفتار می کند؟ آیا شجاع خواهد بود؟ کنجکاو؟ دلسوز؟ خنده دار؟ اطمینان حاصل کنید که ویژگی های شخصیتی که انتخاب می کنید با هدف، موقعیت و وعده برند شما مطابقت دارند.
5. باورهای برند
   امروزه، Gen Z، Millennials و حتی برخی از Gen Xers و Baby Boomers فقط می‌خواهند از مارک‌هایی حمایت کنند که با ارزش‌های آنها همسو هستند. به همین دلیل برای برندها بسیار مهم است که باورهای خود را شناسایی کرده و با آنها ارتباط برقرار کنند و به آنها عمل کنید.
6. یک پیشنهاد ارزشی که چرا مردم باید خرید کنند
   شما آیا آنها چیزی می خرند که شما می فروشید؟ چه چیزی محصول یا خدمات شما را منحصر به فرد می کند؟ ارزش پیشنهادی شما باید نشان دهنده ارزشی باشد که کاربر از استفاده از محصول یا خدمات شما به دست می آورد. باید برای مشتریان بالقوه واضح، مختصر و قابل درک باشد. باید نشان دهد که چگونه برند شما متفاوت و بهتر از رقبای شماست.

ایجاد یک برند قوی و قابل تشخیص برای سازمان شما می تواند مزایای زیادی به همراه داشته باشد. با توسعه وفاداری به برند که به شما کمک می کند پایگاه مشتری خود را رشد دهید، شروع به ایجاد ارزش ویژه برند خواهید کرد.

به همین دلیل بهترین مکان برای شروع برندسازی، داشتن یک استراتژی برند قوی است. اگر آن را بر اساس شش عنصر کلیدی که در بالا به اشتراک گذاشتیم – هدف نام تجاری، موقعیت، وعده برند، شخصیت برند، باورهای برند، و پیشنهاد ارزش – استوار کنید، شروع بسیار خوبی دارید.